En el competitivo mundo de los negocios en internet, resulta bastante provechoso tener una tienda online. No solo es garantía de tener un éxito seguro, sino que, además, se trata de una de las tendencias de marketing actuales más populares.
Sin embargo, es justo ese carácter de “popular” lo que obliga a que, si se tiene una tienda virtual, esta se diferencie del resto de la competencia. Para ello hay una serie de herramientas que ayudarán tanto a diferenciarla como a optimizarla.
Y es que, para tener éxito con tu tienda online, no solo bastará con tener un buen producto, un precio competitivo y un sitio web preparado para la conversión. Se necesita llevar a los clientes a tu e-commerce y sin duda alguna el SEO es una de esas herramientas online más potentes para lograr obtener clientes a tu tienda online.
Hay una regla fundamental en este juego y es que sin posicionamiento no hay tráfico y sin tráfico no hay ventas. Partiendo de esta premisa se obtendrán las preguntas y respuestas necesarias para emprender una estrategia SEO destinada al éxito virtual.
Cuando alguien no vende a través de su tienda online podría deberse a dos motivos:
- Muy posiblemente su página y producto no sean visibles en el buscador, es decir, que no aparezcan en google por las búsquedas comunes
- O que sencillamente no se pueda comprar. Muchos clientes no terminan comprando porque la página les ofrece una experiencia mala de usuario que no les permite ni siquiera completar el proceso de pago.
Pero existe un tercer motivo y es justo el que se mencionó con anterioridad: el mal posicionamiento SEO que, de no mejorarlo, significará un fracaso rotundo y la poca posibilidad de aumentar las ventas en un futuro.
Aunque no existan unas reglas de oro específicas, si hay 11 consejos SEO infalibles que ayudarán a optimizar tu tienda online y a garantizarte el éxito deseado:
1. Selecciona con minuciosidad las palabras clave a posicionar de tu tienda online.
Es importante identificar los patrones de búsqueda de tus posibles clientes, no se trata de posicionar solamente las palabras genéricas de tu negocio, es importante posicionar también tanto las palabras clave de categorías como la de los productos.
2. Optimizar la estructura de tu web.
Hacerlas responsive y que las estructuras de categorías sea lo más simple posible. Cuanta más profundidad de categorías y subcategorías peor será su posicionamiento y usabilidad de la web. ¡Evita esto a como dé lugar!
3. Alerta con la ficha de productos.
Es vital que uses contenido único para cada producto y de ser posible, no utilices el contenido que te suministra la marca del producto, es mejor crear un texto propio para cada artículo, redacta un texto largo, pero claro y conciso e incluye palabras clave. No olvides incluir imágenes de calidad e incluir un texto descriptivo en la etiqueta alt de ellas.
4. Optimiza las páginas por categorías.
Las categorías son las grandes olvidadas a la hora de posicionar, pero son una herramienta importante como landing page de tu tienda. La página categoría debe contener un texto descriptivo de productos que contiene la categoría, por último, no olvides usar en el texto las palabras claves por las que deseas posicionar la categoría.
5. No dejes de lado las meta descripciones y titles únicos para cada producto y categoría.
Los titles deben contener el nombre del producto o la categoría, pero nunca deben contener más de 60 caracteres. En cuanto a las descripciones, deben ser más comerciales y animar a hacer clic en el enlace. Estas no deben tener más de 156 caracteres y deben tener las palabras clave que se deseen posicionar junto a los sinónimos.
6. Pon especial atención a las url’s de tu tienda online.
Las URLs deben ser sencillas, únicas, amigables y con una estructura muy sencilla. En cuanto a las Url’s de los productos deben tener la siguiente estructura: http://nombredelatienda.com/nombre-del-producto, la idea es que mientras más cerca de la raíz se encuentre el producto, más importancia tendrá en el posicionamiento.
7. Asegúrate de tener un sitemap de tu tienda tanto de las páginas como de las imágenes.
Como Site Map se conoce a un archivo xml que contiene las Url de las páginas y de las imágenes de tu web con la que se permitirá ayudar a los buscadores a conocer la estructura de tu sitio. Como consejo extra, sube el Site Map a Webmaster Tools para que Google pueda rastrearlo con mayor facilidad.
8. Optimiza la velocidad de tu tienda online.
La rapidez de la carga de tu página web mejorará la experiencia de usuario y el posicionamiento. Cuando un cliente consiga una mejor experiencia en tu tienda, las opciones de compra aumentarán notablemente.
9. Utiliza siempre datos estructurados.
Se trata de etiquetas con las que puedes mercar determinadas partes de un sitio web diciéndole a los buscadores qué tipo de dato es vital para cada página. En el caso de una tienda online, es vital que utilices datos estructurados de cada uno de tus productos.
10. Apoya tu estrategia con un blog en tu tienda online.
Generar contenidos para tu sitio web es una oportunidad de que la gente te perciba con mayor profesionalismo. Es menester incluir los enlaces a los productos de la tienda en cada uno de los artículos que subas a tu blog. De esta manera tendrás garantizado las visitas a tu tienda y de esta manera mejorar la estructura de enlaces internos de la web.
11. Adapta tu tienda a todos los dispositivos móviles.
Smartphones, tablets, laptops, todos los usuarios deben poder acceder a tu tienda desde cualquier tipo de dispositivo móvil. Desde hace algún tiempo, Google premia en los resultados de búsqueda a los que se realizan desde dispositivos móviles, pero debes recordar que esto también te permitirá poder conseguir mayor cantidad de clientes al facilitar las compras desde la comodidad de su hogar, a través de sus teléfonos móviles, tablets o laptops.
Existen muchas estrategias para mejorar el SEO de tu tienda online, pero definitivamente las anteriores te garantizarán una mejor experiencia para tus usuarios y en definitiva, un mayor éxito en las ventas de tu tienda online.
