Crear contenido original que atraiga y entretenga a tu audiencia, lo suficiente como para quedarse hasta el final, es la meta de toda estrategia de marketing.
Como sabemos, lo primero que atraerá la vista del usuario es lo que está en el tope, por eso el encabezado de tu artículo es una de las partes a las que debes prestarle más atención, para crear algo interesante y convertirlo en un imán de clics que genere tráfico a tu sitio web.
Para ser atractivos, los encabezados necesitan ser relevantes y estar vinculados estrechamente con el resto del contenido, es decir, el encabezado es la promesa y el desarrollo del artículo debe cumplirla.
Por otra parte están las palabras claves (keywords) y debes incluirlas en el título para que tu contenido sea más fácil de conseguir por tu audiencia y por los motores de búsqueda. Los encabezados también deben ser interesantes y esto se logra usando las palabras adecuadas.
Si bien no hay fórmula exacta para crear encabezados perfectos, sí hay varios tips como los que te daremos a continuación, para hacer que tus títulos generen más tráfico hacia tu blog:
– Haz preguntas.
Como te comentábamos al principio, el contenido del artículo debe cumplir la promesa que hiciste en el título o responder a la pregunta del mismo. De esta forma, los usuarios sabrán a qué se enfrentan desde el inicio.
Por ejemplo, el título de este artículo “cómo crear encabezados que generen tráfico a tu blog” es una pregunta que a medida que vayas leyendo, te dará la respuesta.
Esta es una manera sencilla de agregar valor a tu contenido con pocas palabras y usando la magia del copywriting, podrás persuadir a tu audiencia de que se dirija a leer tu blog.
– Utiliza números.
Múltiples estudios han demostrado que los encabezados que más generan clics, son aquellos que contienen números (Moz)
Las cifras le dan al lector una razón específica para hacer el clic y organizan la información lógicamente, así sabrán que tu artículo logrará resolver su problema en equis cantidad de pasos.
Otro punto a tomar en cuenta cuando agregues cifras a tu encabezado; es que los números impares generan más interés, los pares dan la sensación de simetría, pero los impares son más atractivos. También es preferible utilizar números pequeños, así que intenta condensar toda la información en pocos pasos.
– Estudia a la competencia.
Para emprender cualquier proyecto, realizar cualquier análisis o redactar cualquier artículo, debes empezar por una sola cosa, investigar.
Antes de crear el encabezado de tu artículo, echa un vistazo a lo que está haciendo la competencia, cómo utiliza las palabras, ciertos adjetivos, evalúa la forma en que ordenan cada parte del encabezado e integran las keywords.
No se trata de copiar, si no de tener una idea de qué hace que un encabezado sea atractivo para una audiencia en específico.
Imagen de Pixabay
– Coloca una palabra en mayúsculas.
¿Has notado que cada vez que alguien intenta decirte algo urgente a través de mensajes de texto, lo hace utilizando letras mayúsculas?
Las letras mayúsculas crean urgencia y pueden ser utilizadas, siempre y cuando concuerden con tu encabezado y contenido. Por ejemplo; en el encabezado de este artículo no serviría colocar mayúsculas, porque no hacen falta para enfatizar el objetivo del artículo.
En cambio, si esto se titulara “cosas que NO debes hacer al momento de crear encabezados”, estaría bien colocar en mayúsculas la palabra “no”, ya que lo que el artículo te dirá, será lo que debes evitar cuando redactes tu título.
– Déjate guiar por las palabras claves.
Sin importar el tema que vayas a tratar en tu artículo, siempre debes investigar las palabras claves relacionadas con tu tópico e identificar cuáles tienen el mayor volumen de búsquedas, así sabrás las que debes integrar a tu encabezado y resto de contenido.
– Usa las estadísticas.
En este caso, los números siguen jugando a tu favor, ya que no hay algo en que los usuarios confíen más, que en las estadísticas.
Agregar una estadística fascinante sobre el tema que estás tratando al encabezado de tu artículo, hará que más usuarios se sientan tentados a dar clic para leer sobre cómo se llegaron a concluir ciertos resultados.
Además, las estadísticas le dan veracidad a los artículos y esto se traduce en confianza por parte de tus lectores.
– Crea varias opciones.
No solo basta con darle vueltas y vueltas a un mismo título. Es importante crear varios encabezados agregando cifras a unos, mayúsculas a otros, y evaluar cuál le va mejor a tu artículo.
Si te sientes bloqueado y no logras dar con un encabezado atractivo, las opciones también te ayudarán a destapar tu creatividad. Recurre también al tip número 3 y préstale atención a cómo otros, según sea el tema del artículo, estructuran un encabezado en pocas palabras para generar impacto.
La lluvia de ideas es un gran recurso en todas las áreas profesionales y en el caso de la escritura persuasiva, puede ser lo que haga fluir tu imaginación y encontrarle el punto exacto a lo que quieres comunicar.
El encabezado es quizás el elemento más decisivo en tu artículo, ya que determina si el usuario hará clic en el link para irse a leer el resto del post.
Ten en mente que siempre debes ir directo al grano y mientras menos palabras utilices para comunicar lo que quieres, mejor.
En conclusión, crea títulos y pregúntate ¿harías clic en alguno de ellos?
