Muchos mitos se han creado alrededor de la optimización para motores de búsqueda o SEO (Search Engine Optimization), cuando la realidad es muy distinta a la que se conoce. Esta práctica para mejorar el posicionamiento de nuestro contenido o sitio web en internet, no es más que la manera en que los buscadores logran que la información relevante sea encontrada fácilmente.
No hay magia que haga que Google, Bing o Yahoo! te posicionen en las primeras páginas de sus resultados, pero sí hay formas de alimentar los algoritmos de los buscadores y enviarle las señales correctas para que tu sitio web y contenido sean tomados en cuenta y puedan ocupar los primeros puestos.
Optimizar tu sitio web no solo te permitirá ser más visible en un mundo tan sobrepoblado como el internet, pero además logrará que tu página sea una experiencia más agradable para el usuario.
A continuación te presentaremos una lista de 10 trucos esenciales de SEO on y off page para posicionar tu sitio web:
SEO on page
Dentro de tu página (on page) hay muchos aspectos que deben optimizarse para lograr mejores resultados en los buscadores y dejar que las arañas de la web trepen, hasta conseguirte. Algunos de estos elementos son:
- Palabras claves
Antes de comenzar a crear contenido para sitio web, debes investigar cual es la conversación que se está llevando a cabo en la red acerca del tema que quieres tratar.
Hay varias herramientas para buscar palabras claves, como: Adwords, Trends, Buzzumo, entre otras.
Toma en cuenta a la competencia y el tipo de palabra clave que están utilizando, así podrás optimizar tu contenido haciendo uso de una palabra (palabra clave de cola corta) o palabras (palabras claves de cola larga).
Busca en Google la palabra clave que desees utilizar y presta especial atención a los snippets en la página de resultados: meta descripciones, titulo, URL.
- URL
La dirección de tu página debe ser lo más específica posible y dejarle claro al usuario qué encontrará cuando haga clic. Es oportuno que la longitud de la dirección de tu página sea menor de 100 caracteres y que las separaciones las hagas con guion y no con guion bajo.
Haz que tu URL sea compartible y pueda ser accedida sin importar el dispositivo, geografía, etc.
- Título de página
Estos títulos son uno de los factores más importantes para SEO, se muestran como encabezado del snippet en la página de resultados del buscador y cuando se comparte el link en alguna red social. Es importante que este título contenga menos de 60 caracteres, que sea memorable y atractivo para los lectores.
- Meta descripciones
Las meta descripciones detallan brevemente la información de tu contenido y aparecen en los snippets de las páginas de resultados. Estas descripciones no deben sobrepasar los 160 caracteres y debe contener una o dos palabras claves.
Haz tu meta descripción atractiva para que la cantidad de clics aumente. Lo ideal es experimentar hasta que des con la correcta.
- Contenido, imágenes y links
El contenido de tu sitio web es lo que atraerá visitas y te ayudará a establecerte en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Este debe ser de calidad, de al menos 1200 palabras y las palabras claves utilizadas deben estar posicionadas en los párrafos principales. Eso sí, debes evitar recargar tu texto de palabras claves ya que Google penaliza este tipo de prácticas.
Las imágenes son otro elemento que te hará ocupar los primeros lugares en los buscadores. Asegúrate de colocar imágenes de alta resolución y del tamaño adecuado para tu sitio web.
Los links por su parte ayudarán a que tu contenido se posicione mejor siempre y cuando sean de calidad. Depende del tema que escribas, vincula una fuente confiable que hable sobre el tópico en cuestión y tenga buena reputación en la web. Intenta colocar entre 5 o 10 links, y resalta en negritas o subraya para colocarlos en el radar de los buscadores.
- Velocidad
El rendimiento de tu página es posiblemente, el factor más importante para lograr posicionar tu sitio web. Las imágenes de tu web no deben exceder en tamaño, también es aconsejable utilizar un tema liviano y un hosting de calidad.
SEO off page
La optimización para motores de búsqueda fuera de página (off page) abarca todo lo que sucede alrededor de tu página web y no dentro de ella, esto ayuda a Google y otros buscadores a conocer tu sitio web y contenido a través de comentarios, links, y la opinión general de otros.
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A continuación te mostraremos algunas de las mejores estrategias para SEO off page:
- Contenido
Crea contenido de calidad con links a fuentes confiables. La consistencia es otro factor clave al momento de posicionar tu contenido. Debes generar conversación y mostrar lo que ofreces, de forma regular, si no correrás el riesgo de que tu sitio web sea olvidado.
- Presencia en redes sociales
Interactúa con audiencia en redes sociales. Crea una estrategia sólida que te permita planear los objetivos de marketing que quieres lograr para tu marca.
Mientras más promociones tu contenido en redes sociales, más posibilidades hay de que lo compartan y los buscadores utilizarán esos links como indicativo de que tu contenido es de calidad y subirás de posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
- Ofrece entrevistas
Para establecerte como autoridad en el nicho que desees, una buena opción es ofrecer entrevistas u opiniones sobre el tema que domines, de esta forma te estarás dando a conocer y expandiendo tu marca en el mundo digital. El entrevistador colocará el link de tu página en la entrevista, lo que te ayudará a posicionarte en los motores de búsqueda.
- Conéctate con Influencers
Para el SEO off page, el marketing de Influencer es uno de los mejores métodos para lograr reconocimiento.
Crea contenido de calidad y luego establece quién es una influencia en tu nicho, es decir, alguien con muchos seguidores que confían en la opinión de esta persona y basan muchas decisiones de consumo en estas; contacta con este influencer e invítalo a compartir tu contenido. El resultado de aplicar esta técnica es la calidad de la referencia de parte de fuentes veraces.
Escribe para otros blogs como invitado.
Investiga otros blogs en tu nicho e identifica para qué temas aceptan artículos de invitado. Una vez establezcas el blog que te brinda la opción, envíale un artículo de prueba. Asegúrate de averiguar cuáles son las pautas editoriales que sigue el blog, para poder entregar contenido de calidad en el formato correcto.
De nuevo, los links hacia tu web que se generan de estas prácticas no son solo numerosos, sino también, de alta calidad.
Las estrategias antes mencionadas, no solo ayudarán a que tu sitio web y su contenido se posicionen mejor, sino también a crear autoridad en tu nicho y conformar una comunidad leal en la que el intercambio de ideas con tu marca, sea el protagonista.
